Dionice Apple Inc. pale jer iPhone 5S, iPhone 5C ne uspijevaju zasjati

iPhone 5C koji je skuplji nego što se očekivalo gasi nade u širenje na niže cijene poput Kine.

Nove iPhone 5S i iPhone 5C tvrtke Apple Inc. kritikovao je Wall Street u srijedu jer su ulagači osudili jedan model da je preskup za tržišta u nastajanju kao što je Kina, a drugi su odbacili kao da nema dovoljno značajki koje mijenjaju igru.





Najvrjednija svjetska tehnološka tvrtka propustila je priliku predstaviti jeftin pametni telefon za povećanje prodaje u Aziji, gdje Samsung Electronics i kineski Huawei imaju veliku prednost u odnosu na Apple, kažu analitičari.

Plastični iPhone 5C koji je predstavljen u utorak prodavat će se u Kini za 4.488 juana (730 dolara), priopćio je Apple. To je više od prosječnog mjesečnog gradskog prihoda u Kini i otprilike dvostruko više od cijene uređaja srednje razine od Samsunga i drugih dobavljača. Najjeftiniji telefoni u Kini, proizvedeni od strane Xiaomija, koštaju oko 100 dolara po komadu.

Ulagače je odvraćalo što Appleova cijena nije dovoljno niska da privuče novo tržište. Nema isti raspon cijena koji imaju Appleovi konkurenti, rekao je Mark Luschini, glavni investicijski strateg u Janney Montgomery Scott u Philadelphiji, koja upravlja imovinom od oko 58 milijardi dolara.

iphone 5S iphone 5C grafikoni

Vrhunski iPhone 5S razočarao je Wall Street i oživio strahove da iza njega možda stoje najinovativniji dani Applea. Telefon ima skener otiska prsta za poboljšanje sigurnosti, ali analitičari kažu da to nije vjerojatno da će biti dovoljno da iPhone 5S bude sigurna pobjeda na prepunom tržištu pametnih telefona.

Nije najavljeno ništa transformacijsko. Ima skeniranje otiska prsta i nove boje, ali čini se da veće značajke, poput različitih veličina zaslona, ​​nisu spremne. To je bilo manje nego što se očekivalo od tvrtke koja ima reputaciju da iznenađuje ubojitim proizvodom ili strategijom, rekao je Luschini.

Dionice Applea skliznule su 5,4 posto i zatvorile se na najniži mjesečni iznos od 467,71 dolara na Nasdaqu nakon što su najmanje tri brokerske kuće smanjile svoj rejting dionica. Ipak, Apple ostaje u porastu od 18 posto od početka srpnja, kada su se počela jačati očekivanja o telefonima.

Čelnici Applea – i brojni obožavatelji tvrtke u industriji – tvrde da su oba iPhonea najbolja u klasi. Iako se sama korporacija nije pozabavila bukom zbog cijene svog iPhonea 5C, neki analitičari kažu da je to dobar potez za očuvanje marže, a ostavljajući prostor za buduća smanjenja.

ČEKA KINA MOBILE

Kina je ključna za Appleove izglede rasta kao najvećeg tržišta nakon Sjedinjenih Država. Apple je u drugom tromjesečju u Kini pao na 7. mjesto s tržišnim udjelom od 5 posto, izgubivši poziciju ne samo od Samsunga već i od lokalnih rivala kao što su Lenovo i ZTE.

Rani znakovi upućuju na mlak kineski odgovor na nove iPhonee. Samo 2,6 posto od 35.000 kineskih potrošača koje je anketirao web portal Sina.com reklo je da bi razmislilo o kupnji 5C.

Brinemo se da Appleova nesposobnost (ili) nespremnost da ponudi jeftinu ponudu za tržišta u nastajanju gotovo osigurava da će tvrtka i dalje biti sveukupni gubitnik udjela na tržištu pametnih telefona sve dok se ne odluči pozabaviti nižim cijenama, Sanford C. Bernsteinovi analitičari navode u bilješci.

Wall Street se oslanja na Apple kako bi uskoro osigurao partnerski ugovor s China Mobile Ltd, čime će iPhone dobiti više od 740 milijuna potencijalnih kupaca. Neki ulagači bili su razočarani što u utorak nije objavljen posao.

Ipak, iPhone 5C ima ukupni trošak komponenti od 165 USD, naspram 199 USD za iPhone 5 zadnje generacije i 236 USD za Samsungov vrhunski Galaxy S4 pametni telefon, prema preliminarnim procjenama IHS iSuppli – što sugerira da postoji prostor za smanjenje cijena ako je opravdano .

Umjesto da ponudi atraktivne cijene za potrošače i premjesti iPhone 5C u novi i rastući cjenovni segment, Apple je zadržao premium cjenovnu strategiju ciljajući na segment pametnih telefona od 400-800 dolara, napisao je analitičar Credit Suisse Kulbinder Garcha u bilješci.

Za ovaj segment se ne predviđa značajan dugoročni rast. Ova odluka, na margini, dobra je za profitabilnost, ali ne i za rast.

Appleova dobit za tromjesečje koje je završilo 29. lipnja pala je 22 posto jer je bruto marža pala ispod 37 posto s više od 42 posto u tromjesečju ranije godine. Garcha je procijenio da će Appleov udio na globalnom tržištu pametnih telefona pasti na 15,5 posto ove godine i 13,1 posto sljedeće godine, s 18,1 posto u 2012. godini.

PREPRODANO?

Neki analitičari kažu da je rasprodaja Appleovih dionica u srijedu možda bila prenapuhana.

Analitičar Nomure Stuart Jeffrey rekao je da je Apple možda osigurao stabilne marže u sljedećih nekoliko tromjesečja tako što je 5C u Sjedinjenim Državama postavio cijenu od 99 dolara s ugovorom i 549 dolara bez ugovora.

Rekavši da 5C nije ničiji telefon s niskom maržom, analitičar Cowen and Co Timothy Arcuri primijetio je da Appleov novi odnos s japanskom NTT DoCoMo Inc plus očekivano povezivanje s China Mobile podržava stajalište da su procjene Wall Streeta za Appleove zarade u 2014. izgledale preniske .

Arcuri je rekao da se čini da su bruto marže za 5C bile visoke kao u području od sredine od 50 posto.

Raymond James and Associates zadržali su snažnu preporuku za kupnju dionica i podigli ciljnu cijenu dionice na 675 dolara sa 600 dolara, na temelju očekivane potražnje za jeftinijim iPhoneom, zajedno s NTT DoCoMo odnosom i očuvanjem bruto marže.

Canaccord Genuity je zadržao svoju ocjenu kupnje dionica i povisio ciljnu cijenu na 550 dolara sa 530 dolara, navodeći Appleove agresivne planove lansiranja u više od 100 zemalja do kraja godine.

Brokerska kuća također je podigla svoju procjenu prodaje iPhonea za 2014. na 180 milijuna jedinica sa 177 milijuna.

Stvarni Savjeti

Preporučeno